Keywords
colorism
invisibility
stereotypes
ethnocentrism
How to Cite
Abstract
This work aims to highlight two serious social problems: racism and discrimination in advertising design in contemporary Mexico, through which mass media visually reproduce, through design and visual communication, stereotypes that discriminate against, make invisible, and harm our society. This study is conducted from a general Latin American intersectional perspective. Its goal is to foster critical reflection within the design community, academia, and individuals involved in advertising creation, offering recommendations to drive changes in the profession to contribute to a more just social life.
References
Arfuch, Leonor. “El diseño en la trama de la cultura: desafíos contemporáneos”. En Diseño y comunicación. Teorías y enfoques críticos,
137-228. Buenos Aires: Paidós, 1997.
Barriendos, Joaquín. “La Colonialidad del ver. Visualidad, capitalismo y racismo epistemológico”. En Desenganche. Visualidades
y sonoridades otras, coordinado por Alex Schlenker, 130-159. Quito: La Tronkal, 2010.
Bourdieu, Pierre. La distinción. Criterio y bases sociales del gusto. Madrid: Taurus, 1988.
Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación. Criterios para el Diseño de Campañas Públicas de Comunicación sin Discriminación.
México: Conapred, Coordinación de Estudios, Legislación y Políticas Públicas, 2022.
Crenshaw, Kimberlé. “Desmarginalizar la intersección de raza y sexo. Una crítica feminista negra a la doctrina antidiscriminación,
la teoría feminista y la política antirracista”. Acceso el 3 de marzo de 2026. https://www.solidaridadobrera.org/ateneo_nacho/libros/Kimberle%20W%20Crenshaw%20-%20Interseccionalidad.pdf.
Del Valle Ledesma, María. “Diseño Gráfico. ¿Un orden necesario?”, en Diseño y comunicación. Teorías y enfoques críticos, 15-90. Buenos Aires: Paidós, 1997.
Ferrer, Eulalio. El Publicista. Testimonios y mensajes. México: Trillas, 1985.
Gall, Olivia, Eugenia Iturriafa, Diego Morales y Jimena Rodríguez. “¿Qué es y cómo se manifiesta el racismo?”. En Reflexiones didácticas
en torno al racismo y a la xenofobia en México, Cuadernillo (2), 2-93. México: Conapred, 2021.
_____. “Mestizaje y racismo en México”. En Reflexiones didácticas en torno al racismo y a la xenofobia en México, Cuadernillo (4), 7-96. México: Conapred, 2021.
Gonzalez, Lélia. Por um feminismo afro-latino-americano. Acceso el 2 de septiembre de 2025. https://mulherespaz.org.br/site/wp-content/uploads/2021/06/feminismo-afro-latino-americano.pdf.
Guerra Cáceres, Paula y Ricardo Zúñiga Contreras. Manual decolonialidad y comunicación: estrategias contra el racismo. Madrid: Alianza por la Solidaridad, 2019.
Gutiérrez Javán, Gabriel. “El apartheid estético y social en México: la dura realidad del joven mexicano frente a la moda”. XXIV Annual ILASSA Student Conference, Universidad de Texas, 2024.
Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). “Encuesta Nacional sobre Discriminación (Enadis) 2022”. Inegi. Acceso el 03 de julio de 2024. https://www.inegi.org.mx/programas/enadis/2022/.
Jones, Carl. “El racismo y el clasismo en la publicidad mexicana”. En Expresiones contemporáneas de los racismos en México. Cuerpos,
medios y educación, coordinado por Juris Tipa, Saúl Velasco Cruz y Uriel Nuño Gutiérrez, 97-128. México: Universidad de Guadalajara/Universidad Pedagógica Nacional, 2021.
La Roche-Posay. “Guía Completa sobre los Fototipos de Piel”. Acceso el 9 de octubre de 2025. https://www.laroche-posay.es/article/fototipos-de-piel.
Tipa, Juris. “El capital y las prácticas corporales entre actores y modelos ante el racismo colorista en la publicidad en México”. Estudios sobre las Culturas Contemporáneas, época III, n.° 51, XXVI (2020): 151-183.
_____. “El racismo colorista en los medios de comunicación en México”. En Expresiones contemporáneas de los racismos en México. Cuerpos, medios y educación, coordinado por Juris Tipa, Saúl Velasco Cruz y Uriel Nuño Gutiérrez, 61-86. México: Universidad de Guadalajara/Universidad Pedagógica Nacional, 2021.
_____. “Latino internacional, no güeros, no morenos. Racismo colorista en la publicidad en México”, Boletín de Antropología, n.° 35, 59 (2020): 130-153.
Viveros Vigoya, Mara. “Interseccionalidad. Giro decolonial y comunitario”. Clacso. Acceso el 9 de septiembre de 2025. https://www.clacso.org/interseccionalidad-giro-decolonial-y-comunitario/.
_____. “La interseccionalidad: una aproximación situada a la dominación”. Science Direct. Acceso el 3 de septiembre de 2025. https:/www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0188947816300603.
Ynoub, Roxana. “Epistemología y metodología en y de la investigación en Diseño”. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación n.° 82 (2020): 17-31.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright (c) 2026 Universidad Nacional Autónoma de México